Esports đang ngày càng phổ biến trên toàn cầu như một môn thể thao trực tuyến và trực tiếp tại các sân vận động. Theo thống kê từ công ty Morgan Stanley, 194 triệu người dự kiến sẽ theo dõi các sự kiện esports trong năm nay và 79% trong số đó là những người dưới 35 tuổi. Chính vì điều này, đây là một thị phần rất lớn và đang là mối quan tâm của các hãng thời trang thể thao.
Nhà sản xuất giày sneaker Đức đã công bố hợp tác nhiều năm với thương hiệu esports Cloud9 để tạo ra một bộ sưu tập thời trang cho các game thủ. Hàng loạt bộ đồ sẽ được mở bán trong thời gian tới với giá từ 25 đến 75 USD và có thể đặt mua trên trang web của cả hai công ty.
Trước đó, vào tháng 1, Puma đã ký hợp đồng tài trợ với Cloud9 để cung cấp trang phục thi đấu cho đội tuyển này.
Ảnh: Cloud 9
Ngoài sự kết hợp Puma x Cloud 9, hai tên tuổi lớn khác gồm Nike và Adidas cũng đã hợp tác với các thương hiệu esports, trong khi Hanesbrands, Champion Champion và K-Swissesport cũng bắt đầu bán ra những bộ quần áo và giày thể thao với thiết kế và chủ đề có liên quan..
Adam Petrick, Giám đốc thương hiệu và marketing toàn cầu của Puma cho biết: ”Việc thâm nhập vào thế giới esports sẽ giúp chúng tôi mở rộng chiến lược tiếp thị. Thông qua sự phổ biến toàn cầu của Cloud 9, chúng tôi có thể nâng cao giá trị thương hiệu của mình.”
Trước đó, bên cạnh Esports, Puma cũng phối hợp với những nhân vật nổi tiếng trong thể thao như vận động viên điền kinh Usain Bolt và tay golf Rickie Fowler, để quảng bá hình ảnh của mình.
Puma đang tích cực làm việc để định hình lại thương hiệu. Công ty đã trở lại phân khúc giày sneaker bóng rổ vào tháng 10 năm ngoái sau 20 năm vắng bóng. Doanh số toàn cầu của Puma đã cải thiện 16,8% trong nửa đầu năm và theo công bố mới đây, doanh số tại Hoa Kỳ đang tăng 18%, mức tăng lớn nhất của một công ty thể thao top 10 tại quốc gia này.
